央视关注健康养生滋补行业爆发元年将至

 养生     |      2020-12-11 18:30

  受中医与传统养生观念的影响,秋冬是人们消费各种滋补品,调养身体的旺季。京东健康滋补品部总经理徐晶在节目中表示,今年前三个季度,京东平台的燕窝销售额增速同比超过百分之百。此外,节目里还提到,多家电商平台中滋补综合品类的销量涨幅均在50%左右,有的单品销量甚至翻倍。

  中国中医产业协会的数据同样显示,今年我国滋补类行业中仅海参、燕窝、花胶的生产企业数量就有近3000家,相比去年增加了500多家。

  滋补养生的需求从古延续至今,为什么中式滋补在今年形势格外火爆,成为人们关注的焦点呢?

  2016年国务院印发实施“健康中国2030”规划纲要,对保健品在内的大健康产业形成了最有力的支撑,健康产业首次受到全社会的广泛关注。

  2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台,明确指出,到2030年健康服务业总规模将达到16万亿。这意味着健康中国战略实施进程加速,对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。

  美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”,特别是对于中国来说,目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位,滋补保健作为大健康产业的重要分支,也将充分受益相关政策红利,行业整体发展趋势向好。

  特别是随着中国经济实力的不断提升,国内居民生活水平得到快速提高,“消费升级”与“生命健康”正成为大众今后一段时期内的核心关注领域,年轻群体重视养生的趋势也随着健康中国战略的实施进一步扩大。

  与此同时,也有一部分企业打破了传统的行业束缚,利用互联网技术和不断创新的产品、服务,反向促进了滋补行业发展规范的升级。例如小仙炖创新了鲜炖燕窝的品类后,带动不少企业都朝着溯源、品质加便捷的趋势改进,这些变化从一定程度上扭转了消费者对于行业的固有印象。

  在政策红利、人口老龄化、人们健康意识提升以及市场消费潜力释放等多重利好因素的推动下,滋补行业开启了新一轮的高速发展浪潮,国内外各领域资源的密集介入,不断扩充着产业的规模,延伸与拓展着滋补行业领域的边界。

  根据艾媒中心的数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,并预计2021年可达到3307亿元。

  滋补行业历史悠久,产品增速快,其强势崛起已经成为共识,对于入局的数千家企业而言,如何长久地生存下去,甚至在同类别产品中脱颖而出,才是新业态下最值得思考的问题。

  一方面,政策的倾斜倒逼滋补行业监管升级,审查力度逐步加大,行业整体监管趋严将成为常态化,企业面临的监管风险也在加剧。

  另一方面,当下的中国消费者趋于成熟与理性,不仅注重产品的基本功能,而且更注重产品品质、服务与体验以及安全与健康等。

  企业对内部管理稍有懈怠,或是无法满足消费者的需求,随时都会失去竞争力,这也意味着,让消费者记住并忠于一个企业比以往任何时候都更加艰难。

  小仙炖鲜炖燕窝的创始人林小仙说,“不管是公司面对内部还是面对市场,小仙炖要打造的品牌形象是专业可信赖。我们专注鲜炖燕窝领域,为用户提供最专业的服务,要做鲜炖燕窝行业的专家品牌。”

  为此,小仙炖解决了干燕窝和即食燕窝的市场痛点,精选马来西亚、印度尼西亚溯源燕窝作为原料,配方只有燕窝、冰糖、水。自建工厂,并经过反复测试,创新了鲜炖工艺,360°旋转180次模拟手工炖煮,让燕窝口感更好。

  在服务上,小仙炖鲜炖燕窝率先把C2M模式引进燕窝行业,真正做到下单鲜炖,冷鲜配送。同时为了帮助用户更好地坚持长期滋补,小仙炖还推出了周期滋补服务,用户订购月套餐或年套餐后,将享受每周一次配送,同时还能根据自己的需要自主修改发货时间和收货地址。

  从原料选择到炖煮工艺、设备、包装等每一个环节,小仙炖鲜炖燕窝都精益求精,不吝打磨细节,开创了燕窝品类对于产品形态、品质、服务新标准。

  林小仙深知用户对于品牌价值的影响,她表示,“小仙炖的第一条价值观叫客户第一,我们做任何事都是把客户放在第一位,从消费者的需求出发,以更加符合年轻群体的沟通方式,让品牌无形之中融入到消费者的生活,与消费者构建更亲密的关系。”

  这种对于品牌长期价值的精细化深耕,进一步验证了“企业的竞争力就是品牌力”。相信着眼于用户心灵沟通与情感共鸣的小仙炖,通过重构品牌差异,不断激活品牌价值和意义,足以使它在滋补行业中保持长久的活力、生命力和竞争力,为滋补行业打破传统的天花板,走向“破圈”之路提供一个可行性方案。