B站、知乎、豆瓣:殊途同归?

 行业资讯     |      2021-07-20 18:28

编辑导语:内容平台的重点当然是内容。内容平台一般会向社区发展,建立自己的社区文化。国内有很多这样的内容网站,逐步打造出特色鲜明的社区文化;本文作者分享了哔哩哔哩、知乎、豆瓣的发展。让我们一起来看看。

如果回到几年前,国内互联网市场蓬勃发展,涌现出许多优质平台和企业;当时在一个知名的互联网平台上,哔哩哔哩、知乎、豆瓣这三个小平台,一直是很多用户心中的白月光,甚至是很多人的“纯精神之地”。

当时这三个平台的氛围都是美好和谐的,甚至美到很多人以为这种社区氛围永远不会改变;然而,随着哔哩哔哩率先走向资本市场,知乎紧随其后,登陆美股市场,豆瓣越来越“佛化”,以前的好时光似乎也消失了。

首先,哔哩哔哩逃离了哔哩哔哩

近年来,哔哩哔哩无疑走上了发展的快车道,在营收、用户层面、平台内容、调性等方面都有明显的增长。当年的“小破站”不复存在,取而代之的是百花齐放的多元化平台。

近日,哔哩哔哩成功登陆港股完成二次上市。上市首日虽破,但投资者买入热情依旧不减,港股市场市值已超3000亿元;此外,哔哩哔哩在美国股市的表现也同样亮眼。虽然最近不景气,但近三年增长了十几倍。

这自然与哔哩哔哩打造的稳定内容社区有很大关系。因为“内容社区用户”的模式,这三个环节相互促进,在循环中持续稳定哔哩哔哩社区;这也让哔哩哔哩在陷入亏损漩涡的情况下依然保持乐观。

也正因为近年来哔哩哔哩一直在“逃离”哔哩哔哩,我们才能建设好这个稳定的社区。

一方面是用户层面的“逃避”。从第二元开始,哔哩哔哩在前期获得了非常稳定的核心用户群体,但平台要想继续发展,必须不断拓展内容类型,吸引更多用户;这会造成新老用户的冲突,降低平台用户的粘性。然而,如果哔哩哔哩想要发展,它必须“逃离”最初的用户舒适区。

另一方面是内容层面的“逃避”。为了吸引更多的用户,有必要提供他们喜欢的内容,以便为平台留住用户。然而,哔哩哔哩这两年的突破,在很短的时间内就拓展了哔哩哔哩的内容,在UP激励的帮助下,越来越多的用户向平台贡献了内容,但他们也在一定程度上“逃离”了原创内容。

然而,用户和内容层面的“逃离”,帮助哔哩哔哩完成了从“小站”到大平台的转变,也让哔哩哔哩的社区更加多元化和稳定。

二、“后来者”知乎

前不久,好像丢了好几年。