泡泡玛特的辉煌如何延续?

 行业资讯     |      2021-07-20 08:24

编辑导语:近两年盲盒一直深受年轻人的喜爱,很多人买盲盒是为了画个隐藏版或者限量版疯狂买买。这种手工制作的娃娃因其自身的品牌特点、IP形象等而广受欢迎。本文作者从POP MART出发,对潮玩行业的发展进行了分析和探讨,并与大家分享。

12月11日,万超行业巨头POP MART带盲盒上市,公司市值一度突破千亿元。这虽然让潮玩市场被更多人注意到,但也让人们对POP MART中潮玩经济下的盲盒暴利现象产生了质疑。

POP MART能前进吗?潮玩经济能长久吗?一切都是不可预测的,但可以肯定的是,潮玩文化下的潮玩经济必然会刺激更多的消费需求。

首先,这股潮流的受欢迎程度并没有降低

中国潮玩行业正处于快速增长阶段。根据天眼查的数据,截至11月底,今年中国已经有超过260家新潮玩法企业,各大品牌在IP和玩法上不断创新。如今,潮流游戏经济已经扩展到许多领域。

随着时代的发展,中国的消费生态环境在不断变化中快速迭代,呈现出年轻化、更加个性化、多样化的消费趋势。因为潮玩文化迎合了这一趋势,潮玩经济掀起了新的浪潮。

首先,盲盒热潮兴起,带动了玩经济的浪潮。在POP MART的推动下,盲盒收藏成为一种流行的消费趋势。如今,盲盒热不仅吸引了外界的关注,也促进了潮玩经济的发展。

二是新潮玩法符合年轻消费者需求,市场潜力巨大。如今,年轻人逐渐成为市场消费的主力军。随着生活和消费水平的提高,他们的消费和审美意识与过去不同,他们更倾向于精神上的舒适而不是物质上的满足。因为收藏性,万超正好符合年轻人的胃口,所以万超的市场消费潜力巨大。

第三,巨头玩家创造势头吸引资本。如今,在头部玩家POP MART的带动下,万超产业的市场规模不断扩大,不少资本纷纷开始布局万超市场。奥菲娱乐、酷乐万超等企业推出盲盒产品,甚至优酷、腾讯等巨头企业也开启了万超新业务。

总之,趋势经济之所以火热,离不开近年来的盲盒热潮、消费需求的变化、资本的追逐等因素。

第二,POP MART起飞

POP MART通过推出Molly万超系列产品,打开了盲盒市场。截至2019年,万超在POP MART的市场份额已达8.5%,总营收远超16亿元,完美实现了业绩的翻盘。短短几年时间,POP MART从一家连年盈亏的公司发展成为国内潮玩行业的巨头企业,实力不容小觑。

在品牌优势方面,POP MART作为中国最大的潮流品牌享有盛名。如今,上市后,其品牌知名度更是“更上一层楼”;在知识产权内容方面。