Twitter广告新形式:推销广告插进用户Tweets中

 行业资讯     |      2021-07-19 23:04

英国《金融时报》报道称,推特可能会在用户发布的内容中插入广告。推广推文会出现在推特首页,应该是继“潮流”主题广告、“账号”主题广告之后,推特推出的又一个“商品推广”广告。报道指出,推特已经在本周法国戛纳狮子广告大会上与广告商讨论了此事。还有报道称,推特也可能在这件事上与Groupon合作,或者在主页上设置一个类似“QuickBar”的动态信息栏。此前,推特在手机应用中添加了“quickbar”,引起用户广泛不满,被迫取消。

这次用户中的广告会是什么?Twitter需要平衡广告数量和用户利益的关系,避免数据流被一堆垃圾信息丢失。可能的解决方案是,twitter可以允许一两家公司按计划平均每天在用户群中投放广告。比如推特在用户流中每小时设置两个“推送广告”,这样一家公司就可以购买当天投放的权利,然后每小时或者每两个小时更换一个,以此类推。这样的话,对于关注人多的用户来说,在众多的更新信息中看到两个推送广告也不会太难以接受。

Twitter之前也尝试过这种交易形式,但效果并不好。@EarlyBird的问题从成立之初就爆发了。问题之一是@EarlyBird的服务并没有针对真正对这些广告信息感兴趣的客户。同样的问题出现在“quickbar”上,现在它被更好地称为“dickbar”。用户觉得这个动态信息栏很烦,很多余,抱怨了很多。很快,“quickbar”成为公众批评的目标,twitter不得不将其从移动应用中取消。

Twitter在做广告业务时可以走两条路:向所有用户平等推送相同的广告信息,或者投放有针对性的特殊广告。前者旨在尽可能创造势头和“吸引注意力”;但是专业化的广告推送很难实现,所以需要对用户账号进行分析,确定他们感兴趣的内容。这样,twitter就可以根据客户的兴趣对客户进行分类,比如“书友”、“科技爱好者”或者“体育爱好者”,然后根据客户类别制定广告推送计划。

报道还引用了一位匿名广告高管的话:“推特将变得更加商业化”,似乎未来还会有更多类似的举措。

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