社会化媒体时代不存在任何大师,微博只是个媒体性质的平台

 行业资讯     |      2021-07-19 23:03

中国是一片神奇的土地,盛产耀眼的“大师”。

目前正在营销大师微博举办“微博营销速成班”,一周的微博培训费用1万元。不要太贵。据说申请人相当多,其中许多人是成群结队来的。似乎一夜之间,微博营销成了一个成功的故事。只要开个微博,做好营销工作,遇到山就能开路,遇到水就能架桥,一切都会好的。微博真的这么神奇吗?真的能治百病吗?

去年4月,我参加了一位大师关于微博营销的“流水台”讲座。当时大师现在还不出名,讲座是在他办公室旁边的一个小暗室里进行的,有点像某个品牌的传销讲座。讲座一开始,师父说他一上来就有某种“特殊功能”,几个壮汉都无法靠近。他还邀请了一个学生进行比赛,黑漆漆的房间瞬间充满了神秘的气氛。然后,大师抛出了一个自己做过的药品营销案例。现在想起来,我只用了一些关键词来推广它和其他的网络营销方式。但在大师口中,网络SEO与马斯洛生理需求理论无缝衔接,独创了破局理论。无论遇到什么客户,都可以用破答理论破解。如果做不好,不是因为方法不对,而是因为没有完全打破。

听完讲座,突然觉得自己白活了三十多年。仿佛,一夜之间,我找到了营销的万能钥匙。同时,大师还谈到了微博的出现对信息传播的影响,信息传播秩序的冲击与重构。当时被微博迷惑了,好像看到了另一个新世界,以为微博有神奇的力量。

那节课之后,我成了大师的粉丝。我在微博上关注他的行踪,查他的语录,很佩服他。后来陆续看了一些书,几乎看遍了市面上所有关于社交媒体和微博的书。看了一些外国人写的关于社交媒体的书,我对微博的理解开始改变。对外国人来说,微博等社交媒体没什么神秘的,只是一个与用户互动对话的工具,甚至没有营销属性。社交媒体的关键是UGC,它允许你的用户生成内容。对你来说重要的不是你发表了什么,而是你激发了什么。企业和营销公司的任务是激发用户产生内容的激情和创造力。最终目的是把你的微博或品牌页面变成一个聚集众多粉丝的主题社区。

后来,大师出版了一本操作手册。看完这本手册,我彻底失望了。这本手册,几乎没有干货,只是把传统媒体的组织架构和运营模式复制到了微博上。按照他的规划,微博已经成为类似党报的出版机构,几乎每个环节都需要审批和监控。社交媒体灵活、自由、透明、互动的特性,以及它蓬勃的生命力和创造力,被牢牢捆绑在一起。那样的话,微博就会变成僵尸。从此,大师在我心目中的地位一落千丈。

后来偶然看到一个老梁做的关于曝光“国学硕士申请”的视频。老梁说,中国人的精神是软弱的。