以“规则”应对“政策”:小程序的玄机藏不住了

 行业资讯     |      2021-07-18 13:27

编辑指南:小程序的使用已经很普遍了,商家可以用它来销售。用户还可以避免下载应用的繁琐过程。当他们使用它们时,它们就会消失,小程序轨道就会繁荣。小程序是如何发展到今天的?它有什么魔力?本文作者对此进行了分析,并与大家分享。

从2017年1月微信小程序上线至今,已经四年多了。作为继PC浏览器、移动应用商城和平台型APP(微信、支付宝、百度APP、手机qq等)之后的又一重要流量载体。),围绕它的故事有很多,包括但不限于各种小程序创业、巨头竞争甚至巨头合作。

根据天眼查APP的查询,与小程序相关的企业有7720家,更不用说一些企业已经开了好几个小程序,可见小程序赛道的繁荣。

微信小程序刚上线的时候,没有直接入口。在人人都说“流量为王”、“触达用户”的互联网时代,简直是逆势而为。这样一个逆势而行的软件设计,有幸存活至今,并且有越来越受到BAT人青睐的趋势。小程序的神奇力量是什么?

首先,小程序的本质是规则

要理解一件事,只看表面现象往往是没有意义的。只有拨开云雾,了解其本质,才能不被现象所迷惑。那么小程序的本质是什么呢?

从技术角度来看,小程序甚至不是什么新发明,但这并不会降低它的影响力。小程序的产生并不是因为一种新的互联网交互技术而发明的,因为小程序使用的底层技术并没有跳出整个web系统。微信只是创造了一个新的信息交互“规则”,并将其命名为“小程序”。

如果小程序的本质是一种“规则”,那么小程序到底规定了什么?

小程序刚发布的时候,张小龙给了它四个特点:不需要安装,触手可及,随时可以走,不需要卸载。

表面上看,这些特征背后似乎没有规律可循。然而,2017年谷歌的“人机大战”、国务院发布的关于深化“互联网”的指导意见、单车共享的“颜色大战”、新一轮知识付费浪潮、短视频赛道的爆发等重大互联网事件,都预示着整个互联网行业整体进入了拥挤的红海时代(部分地区仍有不少蓝海赛道)。

所有这些事件都意味着互联网与人们生活的交集正在迅速扩大。在互联网产品的围攻下,用户终于发现自己的注意力有限,一天24小时是不够的。

因此,一种不太打扰用户的“节制型”、“MoMo型”移动应用产品,成为“释放”用户注意力的良药,即“无需安装卸载”。