视频号:热榜上的教育类作品与IP

 行业资讯     |      2021-07-18 13:26

编辑指南:根据数据显示,APP使用时间最高的应用是短视频。教培行业的公司也关注短视频和事实IP,尤其是微信视频号,还没有完全被垄断,参与者有机会做一些低成本的事情。本文作者选取了一些热门榜单上的教育作品和IP,分析了它们是如何成功的,希望对大家有所帮助。

2020年,短视频无疑是最重要的关注场景之一。

从可量化的数据来看,短视频是移动互联网用户使用频率最高的APP。今年上半年第二季度超过了之前占据最重要位置的“即时通讯”。在接下来的六个月里,人们花在短视频工具上的时间比例只增加了——。第三季度,网民使用手机的时间有26.6%分布在短视频中。

移动端大数据机构Aurora的最新报告显示,从2019年9月到2020年9月,用户在各种应用上的投资时间增长了29%,平均每天使用时间长达72分钟。无论是增长率还是人均使用时间,都远超其他垂直应用。

短视频正在“抢夺”人们的注意力。上半年,我们详细拆解了包括Aauto Quicker、Tik Tok、哔哩哔哩在内的短视频和直播平台。它们在教学和培训、知识类别方面的定位和资源趋势,以及它们对教学和培训机构和知识产权的效用。当时微信Eco的视频号刚刚上线,大部分功能还在测试中。加上它的创作者和用户的使用状态,它还处于没有画像的阶段。

次年6月,“新品”视频号迎来了第一个“阶段性”进展:其产品负责人张小龙在朋友圈做了一个标记:“2亿只是开始”。10个月后,视频号正在形成“用户群体、用户偏好”、“社区环境”等,这些都是相对独立的,有别于其他短视频平台。

作为一个新的快速推进的“注意力流池”,微信号红利未定。在这个并非完全垄断的流量洼地,参与者有机会以低成本做一些事情。比如客户转换、交易等等。这种相对的“红利期”对在线教育和知识支付行业是一个巨大的挑战,这些行业往往因为“流量成本”高而受到质疑。