新闻客户端的三种模式和四种活法

 行业资讯     |      2021-07-17 17:06

新闻客户端正在成为移动端门户服务的延伸,从内容到平台,再到用户资源的争夺。

今年1月10日,有媒体评论张朝阳在新闻客户端过于咄咄逼人。当时,新浪总编辑陈彤在微博中表示,“不需要新闻客户端的纯转发”。4月26日,当搜狐新闻客户端宣布装机量突破1亿、网易用户达到6000万时,姗姗来迟的新浪也宣布将旗下新浪更名为新浪新闻。不同的是,这次陈彤称新浪新闻客户端为未来之星。

为什么门户网站会集体涌入移动新闻阅读市场?ZAKER CEO李森认为,原因有几个:一是移动阅读是刚性需求,用户需求比较大,远远没有得到很好的满足;二是作为门户服务在移动端的延伸,只要门户服务不放弃,新闻客户端就不会放弃移动端;第三,移动性对用户时间的分流导致门户网站侧的流量减少。

传统互联网巨头和新独立移动阅读创业者会对市场原有玩家产生怎样的影响,这些app的现状和前景如何,新闻客户端可能的盈利模式有哪些,这是本文重点关注的几个问题,希望能帮助大家了解这个行业。

新闻客户端的三种模式

根据内容来源,新闻客户端可以分为三类:UGC(用户生成内容,鲜果播报),PGC(专业生成内容,新浪,ZAKER,搜狐)和AAC(算法生成内容,今日头条)。其中,属于PGC阵营的新浪、ZAKER、搜狐的玩法不同。

教资会:一直不温不火

之所以在这里列出鲜果,是因为这些内容聚合服务商中只有鲜果支持纯个性化定制订阅,包括博客RSS、微博用户、QQ空间等。

国内最早的一批科技网站,比如KESO、月光博客、也许、爱范儿,都是受益于RSS订阅,但RSS本身却始终没能成长,成为一门生意。原因正如凯索所说:“国内门户模式把大量网民培养成了被动的信息接受者。大多数网友宁愿接受门户网站的信息,也不愿意自己点餐。”

鲜果成立于2007年,开始学习谷歌Reder。在国内同时做RSS订阅的捕虾早已没落,鲜果也开始有意向信息聚合方向转型。鲜果创始人梁曾说:“移动阅读一方面远离金钱,是一种清水把戏。另一方面,这是一个艰苦而漫长的行业。”

PGC:风头正劲

在嘈杂的时代,一个好的内容过滤服务可以大大提高我们的效率,而信息守门人的选择是PGC服务受欢迎的主要原因。但虽然也提供精选内容,但ZAKER、新浪(网易腾讯凤凰)和搜狐其实走的是不同的路。

ZAKER在移动端做内容聚合工作,不生产内容本身。李森和认可。