奥巴马竞选成功,背后数据处理这群人

 行业资讯     |      2021-07-16 21:02

奥巴马再次当选。

在《奥巴马如何玩社交游戏》中,我介绍了奥巴马团队如何与时俱进,使用各种新兴社交平台。玩社交游戏,这是奥巴马在博取民意方面的前台表现。在这种背景下,是什么支持了奥巴马的各种竞选策略?是什么决定了他应该出现在哪些社交平台上?他的几十个数据分析和挖掘团队是一支重要的力量。

自2008年奥巴马竞选以来,这个团队就一直存在并发挥作用。这一次,他们使用的人员规模是上一届的5倍,进行了更大规模、更深入的数据挖掘。它帮助奥巴马在获得有效选民、广告和筹集资金方面发挥了一定的作用。事实证明,虽然奥巴马筹集的资金与对手罗姆尼相当,但前者直接向普通民众筹集的资金却是后者的近两倍。

奥巴马获胜几小时后,《时代》杂志发表了一篇报道,揭露了这个团队的部分运作。报告发布后,多家不同媒体转载,也引发了硅谷科学家和技术人员的热议。

以下是编译内容:

大数据时代的总统选举

文字/迈克尔舍雷尔

春末,在幕后支持巴拉克奥巴马获胜的数据处理团队注意到,乔治克鲁尼对西岸40-49岁的女粉丝非常有吸引力,这个群体无疑是好莱坞最愿意和克鲁尼3354、奥巴马共进晚餐的人。5月10日,乔治克鲁尼(George Clooney)为奥巴马举办了一场筹款晚会,当晚为连任筹集了1500万美元。)

因此,就像他们对待所有其他收集、存储和分析的数据一样(这些数据是过去两年为奥巴马连任收集的),奥巴马连任的高层团队决定尝试上述观察是否正确。他们从东海岸的名人中挑选了一个对这个群体有类似吸引力的人,试图复制《克鲁尼招标》中产生的千万美元效应。“我们有很多选择,但我们选择了女演员莎拉杰西卡帕克。”一位高级竞选顾问解释说。于是,下一次与奥巴马共进晚餐的机会就诞生了:在纽约西村帕克的私人住宅里与他共进晚餐的机会。这些座位的公开价格是每个座位8万美元。)

对于公众来说,他们不可能知道“帕克招标”的想法来自于竞选团队对支持者的数据挖掘:他们喜欢比赛、小型宴会和名人。

首席科学家

从一开始,竞选经理吉姆梅西纳就计划进行一场由指标驱动的完全不同的竞选。这场运动的目的是政治,但政治直觉可能不是手段。数据是。“我们必须用数据来衡量这场运动中的一切。”他说,接受这份工作后,他雇佣了一个规模是2008年竞选团队五倍的分析部门,芝加哥竞选团队总部也任命了雷伊德加尼为“首席科学家”。此人是埃森哲技术实验室分析研究的领导者。