字节跳动:教育2020,启动的第一年 年度回顾

 行业资讯     |      2021-07-16 21:02

编辑导读:教育业务在字节跳动的实际实施已经覆盖了pre-K、k12、素质教育、高等教育和职场教育,其中K12和素质教育投入最大。自今年3月大举投资教育创新业务以来,官方宣传采取了哪些新举措?本文对2020年字节跳动教育发展战略进行了梳理和分析,让我们一起来看看吧~

一、超级App工厂:高举教育业务背后

字节跳动成立于2012年3月,被业界称为“应用工厂”。其App矩阵包括:信息发布推荐平台“今日头条”、短视频平台“Tik Tok”、小视频社区“Tik Tok火山版”、中视频平台“西瓜视频”等。这些超级应用以极高的流量(用户数量)和用户关注度(使用时长)而闻名。以Tik Tok为例,其背后有数亿的日常活动。他们共同支持字节跳动1000亿美元的超级独角兽估值。

1.对做教育的认识

也是三月份,但这次是中华人民共和国成立八周年。字节跳动高举“教育创新”:

创始人张一鸣将“思考和规划教育”视为他的三大关注点之一。张一鸣认为,“现在还很早,教育业务必须有更根本的创新”,前提是“有更深的认知”,这将“重启对教育的采访和观察”。接替张一鸣今日头条CEO一职的陈林,出任教育业务负责人。关于“为什么要做教育”的问题,他给出了“创业教育,实现人人有”的答案,并提出“今年教育团队将招聘1万多人”。

之所以做出如此大的动作进入新的赛道,重要的原因是决策者和责任人可能是出于个人的使命感和责任感。对于商业公司来说,也是基于其背后的商业可能性。

2.当前的教育市场与字节跳动的资源优势

2020年“黑天鹅”之年以来,教育行业博采众长,成为二级市场价值百亿的上市公司。在一级市场上,全球有三家新公司,分别是猿辅导、作业帮和Byju's,已经进入100亿美元估值。从资本关注的角度来看,今年是教育培训市场的“历史性一年”。

新赛道的机会被头部公司放大了,这不仅是一个期待增长的选择,也是字节跳动“余力”探索的机会,2019年其营收已经达到1000亿元,资本比很多投资机构都多。

此外,2017年底,字节跳动提到“教育行业商业客户对今日头条应用贡献的广告收入,当年增长了260%。”拥有重要流量用户资源的字节跳动,在教育业务上有一些“先天资源”优势。

无论是对字节跳动公司的大力投资,还是基于目前教育赛道的机会和字节跳动公司的优势。一切都指向并促进了字节跳动的教育事业,这在内地很重要。