Twitter正式推出信息流广告:按粉丝参与度收费

 行业资讯     |      2021-07-16 21:02

北京时间7月29日早间消息,推特周四推出全新广告产品“Promoted Tweets to Followers”,支持超高估值80亿美元,让企业可以向粉丝发布更显眼的推特消息,达到推广目的。

广告主可以根据Twitter提供的模板发布广告,这些广告会出现在广告主Twitter账号粉丝的信息流中,只出现在主页面。

实现“范广告微博”广告计划的步骤如下:

1.粉丝登录推特或刷新主页信息流;

2.基于相关性和反馈,广告微博出现在粉丝信息流顶部附近;

3.随着新微博的出现,广告微博的地位下沉;

4.广告主只需要为粉丝参与微博互动广告付费。参与互动是指粉丝点击、转发、喜欢或回复广告微博;

因此,如果用户不粉任何品牌、营销商或公司的推特账号,或使用客户端查看推特信息流,这些广告就不会出现。

一年多来,推特一直在销售“促销信息”广告产品,这看起来像是普通的推特信息。但即使是整天活跃在推特上的用户,他们中的大多数人也可能永远看不到“促销信息”,因为它们通常只在用户搜索特定关键词时才会显示。

自2010年4月推特的宣传消息首次公开以来,该公司一直计划在时间线中插入广告。Twitter偶尔会向广告商提到,它将很快推出这款产品。例如,去年2月,推特表示将推出一款新产品,在第一季度末的时间表中插入广告。

新广告

为了支撑数十亿美元的估值,推特必须通过丝芙兰测试。作为奢侈品巨头LVMH旗下的化妆品零售商,丝芙兰今年最初没有为Twitter略显不成熟的广告系统分配任何预算。然而,今年2月,该公司购买了15个推特广告,以促进用户竞争,并奖励福克斯热门节目《欢乐合唱团》(欢乐合唱团)的粉丝。据公司分析,推特广告的回复率比预期高出700%。

因此,丝芙兰社交媒体总监Cathy Choi希望在周四发布的Twitter新广告产品上投入更多资金,但她没有透露具体金额。这种广告被称为“粉丝广告微博”,让企业和慈善机构花钱确保他们的粉丝可以看到他们的推特帖子。