网媒首页价值由流量驱动转为树立品牌形象

 行业资讯     |      2021-07-16 10:49

北京时间8月24日,美国在线新闻评论网站Nieman Lab近日发表了美国IT作家Adrienne LaFrance的一篇评论文章,称对于《纽约时报》、《华尔街日报》等领先的网络媒体来说,主要流量来源都绕过了自己的主页,这意味着这些媒体的主页价值已经从原来的流量驱动者转变为树立品牌形象。

以下是拉弗兰斯的文章全文:

在谈及美国报业的演变时,现在有业内人士在做预测:作为不是很老的主页,它的流量在下降。

就网报而言,虽然不再处于网络媒体的中心舞台,但也远未消失,没有人认为这些媒体的头版会彻底消失。然而,随着越来越多的网民开始通过“侧门”(如搜索引擎、电子邮件中的链接、脸书或推特等)进入各种信息网站。),这些新闻媒体服务商开始意识到,自己的主页多年来已经不再具备作为网站入口的功能。随着移动设备行业的兴起,新闻网站不再只为用户提供单一的常规网站用户界面,而是提供针对移动设备优化的网站,同时集成一些应用和更多的交互功能(目前,在创建常规桌面网站后,人们会立即想到为移动设备创建网站)。

我敢打赌,读这篇文章的大多数美国网友都不是通过尼曼实验室的主页来的。目前,尼曼实验室网站的所有访问者中,只有不到7%是从主页开始的。

美国成年人以不同方式获取信息的比例(通过腾讯科技)

与此同时,就那些经常使用社交媒体,仍然访问新闻网站首页的人而言,他们的流量模式已经严重分化。根据皮尤研究中心卓越新闻项目发布的2012年美国新闻媒体现状报告,只有9%的美国网民“经常”通过脸书和推特获取新闻内容。

今年夏天早些时候,我们向几家新闻机构发出了调查请求,希望了解这些新闻网站近几个月的流量情况。以《纽约时报》为例,2011年初,该报网络版约50%~60%的访客开始通过其主页进行访问。最近降低了比例,今年3月份对应的比例是48.6%。通过搜索引擎直接访问网站的比例为17.1%。然而,通过社交网站访问《纽约时报》的比例仍然很小:通过脸书访问《纽约时报》的比例为3.1%,在推特上的相应比例仅为1%。

但对于那些没有《纽约时报》悠久历史的品牌网站来说,上述“侧门”做法就更为重要了。以新闻聚合网站Buzzfeed为例。该网站的发言人证实,其37%的流量来自社交网络。