今年双11,囤货又囤课

 行业资讯     |      2021-07-15 14:47

编辑指南:今年双十一你买了什么?过去双十一只是电商平台的狂欢。今年各行各业都参与其中,房子和汽车都可以买到,一些自强不息的劳动者购买了在线课程。在线教育的成功率越来越高。双十一这个大动作能给它带来好处吗?本文作者从四个方面对此进行了分析,并与大家分享。

随着零点钟声的敲响,今年持续已久的双11大促终于落下帷幕。这在过去只是电商平台的狂欢节日,今年吸引了越来越多的不同行业。消费者将新鲜外卖和家庭用车都添加到购物车中。

其中,最让很多消费者惊讶的是,今年的在线教育平台在双11期间动作很大,让很多消费者在囤货的同时囤了很多在线课程,让恶业的“裁缝”变得更加固执和上进。

一、为什么是双11

因为疫情的影响,在线教育成为多方追捧的新出路,这是毋庸置疑的。虽然线下教学的恢复对在线教育产生了一定的影响,但其发展步伐依然稳健。所以在今年的双11期间,在线教育的表现尤为亮眼。

淘宝教育数据显示,今年双11预售首日,购买在线课程的人数较去年增长649%,教育消费同比增长1566%。此外,直播的模式也有助于在线课程的销售。预售开始后,很多消费者直接前往教育直播间,44%的消费者一小时后在直播间完成课程购买。

虽然在电商平台上销售在线课程的在线教育平台今年还没有上线,但在今年双11期间,各种在线教育平台之间的激烈竞争让人们产生了一种决胜游戏的普遍错觉。为什么会这样?

首先,参与双11促销有助于这些在线教育平台重新树立品牌。由于对教学质量的怀疑和不信任,部分消费者选择在线教育作为疫情期间的主要教育模式,很多是出于无奈。如何让消费者变被动为主动、自愿的在线教育成为这些平台的主要目的。

并且通过全民参与活动——双11,增加品牌曝光度,让更多消费者认识到在线教育和有线教学无法比拟的优势和便利,从而培养用户心智。此外,辅以平台内优质的课程内容,进一步打消消费者的顾虑。

其次,双11有自己的消费属性,既带动了在线教育平台的营收,也带来了更多的收益。在双11的消费氛围下,自然会带动课程的销售,带来平台收入的增长。此外,在这条热门赛道上,下半年的销售成绩在一定程度上决定了平台的未来市场,双11正是冲刺的最佳时机。

这也让一批在线教育平台在今年双11中像鸡血一样走向C位。但这也是一个大问题。