布局教育:B站做内容,爱奇艺做平台

 行业资讯     |      2021-07-14 17:52

编辑导语:近年来在线教育行业发展迅速。各大培训机构都开展了网课,各大资本也加大了对教育行业的负担。教育行业一段时间如火如荼。不同的平台有不同的玩法。作者以哔哩哔哩和爱奇艺为代表,对比分析了他们的在线教育策略,并与大家分享。

作为热门视频平台,同年上市的哔哩哔哩和爱奇艺,起点不同。

从内容上看,爱奇艺依托影视资源,而哔哩哔哩主要生产自己的内容,正好代表了在线视频行业的两个不同方向。但经过几年的发展,上市第一天就破发的哔哩哔哩市值已经超越爱奇艺,爱奇艺“第一视频股”的光环正在逐渐消退。

就整个视频行业而言,其内部战争从未真正停止过。随着爱奇艺在哔哩哔哩不断破圈,自制力不断增强,两者之间的平台属性越来越相似,他们共同的盈利问题也备受市场关注。

一、新赎回下的长期亏损

高质量的内容无疑是视频平台的第一发展力量。由于长期的内容高需求,大部分视频平台都处于常年亏损的状态,哔哩哔哩和爱奇艺也不例外。

根据双方财务报告,2020年第三季度哔哩哔哩净亏损达11.009亿元,同比增长171%;2020年第三季度,爱奇艺营业亏损同比收窄,但高达12亿元,与哔哩哔哩相当。如何盈利成为了双方最大的顾虑。

哔哩哔哩非常重视用户的体验,对于实现业务一直比较克制,经常陷入内容和业务之间难以抉择的桎梏。爱奇艺的收入来源主要是广告和会员业务。从最近的财报来看,爱奇艺的广告收入在下降,会员业务的增长已经见顶。

在长期亏损,无法及时补救现有业务的情况下,哔哩哔哩和爱奇艺不断“破圈”,从而建立新的增长点。这一次,双方的目光都对准了最近火起来的在线教育行业。

疫情催化了在线教育的发展。从目前的形式来看,在线教育将是教育行业发展的必然趋势,未来不可估量。因此,哔哩哔哩和爱奇艺选择进入在线教育,为自己的平台寻找新的发展潜力。然而,即使他们有相同的方向,他们的实践和模式也是不同的。

第二,爱奇艺拆分教育模块

近日,爱奇艺宣布剥离教育、知识、电视等业务,与孟壮元整合成立普及教育公司,定位于在线教育内容运营和分发平台。泛在教育CEO周表示,公司计划在前期推出泛在总体规划1.0,孵化100家eMCN机构,打造1万名eKOL名师,给予他们最大赋能。

这种分裂也是一种独立孵化全知教育的行为。未来,爱奇艺和全知教育这两个完全不同的生态系统,也将相互赋能。