优购网:百丽的电子商务正在接受新考验

 行业资讯     |      2021-07-14 07:49

这是优步最大的挑战。com寻找立足之地持续创新后的先发优势如货源、资金和人才。

线下拥有1万多家自营店的“鞋王”百丽,也采取“渠道为王”、“多品牌经营”的思路,使得线上销售业绩快速增长。

2011年7月15日,百丽投资旗下鞋类平台B2C网购线。不到一年,网购网络日均订单超过7000单,今年预计销售额近6亿元。同时,百丽在天猫上的五家官方旗舰店也有表现,预计2012年百丽全网销售目标将达到8亿元。

面对传统企业做电商的浪潮愈演愈烈,这是百丽电商经过近一年低调调整后重新进入大局的全新战略。在业内,还有优步网的团队:担任百丽CEO多年助理,负责新兴业务的张学军,是Youbu.com的CEO。原JD.COM商城副总裁徐磊、万科诚品副总裁张笑君加入Youbu.com管理团队,分别成为Youbu.com的CMO、首席运营官。

在鞋类电商垂直领域,拥有优质货源、资金支持、人才的团队能否快速出击,有所作为?如何找到更好的创新点,保持持续竞争力?百丽的电商正在经受这样的考验。

战略布局

在一定程度上,未来发展的速度和高度是由电子商务的地位决定的。

2008年,百丽发现电子商务是传统企业的必经之路。当时,她通过“桃秀”进入电商大军。com”,主要销售百丽自有品牌,并得到淘宝官方旗舰店以及淘宝和B2C平台分销系统的协助。然而,经过电商行业几年的变革,百丽的触网战略也得到强化和重组。

百丽集团的新电商战略可以分为两部分。

首先是独立B2C。为了容纳更多的百丽产品,包括自主品牌和代理品牌,百丽集团投资2亿美元成立了鞋类B2C平台“优酷网”,目前已获得1亿美元。优步。com为百丽全资,未来不排除引入外部资本。徐磊强调,这里的资本绝对会是对公司运营有帮助的战略投资者,而不仅仅是金融投资。比如能带来巨大流量的投资者,或者供应链上下游。

第二部分是天猫。百丽在天猫有五家核心旗舰店,采用4-1运营模式。“4”指的是卖女鞋、男鞋、运动鞋等不同鞋子的店铺,“1”指的是今年3月刚上线的天猫Youbu.com官方旗舰店。这些天猫门店2011年实现销售额不足2亿元,预计今年将翻倍至4亿元。

在男鞋和女鞋中,优步。com拥有百丽旗下10个品牌的天然优势。百丽的策略是分销运动鞋,但方法只有两种,一种是走开放平台的路线,由百丽送货,另一种是分销商可以直接全额进货。事实是这两个看似简单的酒吧。