直播战争,拐点已至?

 行业资讯     |      2021-07-13 11:40

编辑导语:虽然“全国直播”这个名词已经出现,但2020年一场突如其来的疫情把直播推到了风口浪尖。一时间全民直播,各行业也从线下走向线上,掀起直播大战。直播行业蓬勃发展的时候,也有很多乱象。直播大战的转折点快到了吗?

从很多数据来看,“直播”已经成为2020年互联网行业最热门的关键词,没有之一。

例如,中国网络视听节目服务协会今年10月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,较去年同期的4.33亿直播用户增长29.8%。

可以说,在“末日”被不断谈论的当下,TMT行业的“直播”业务堪称“全村人的希望”。

人才也在流向“直播”行业。2020年7月,人力资源和社会保障部、市场监管总局、国家统计局正式发布了“互联网营销员”9个新职业的定义,其中包括“直播业务员”等5个与直播相关的岗位。

这是“直播”第一次以——正式认证为“专业”,人们纷纷购买。在12月的一份数据报告中,仅在过去两个月就有19万人提供了与直播相关的工作,与去年同期相比分别增加了253%和319%。

此外,年中罗永浩重签合同,Aauto Quicker重金成立“电商总部”,“双11”播出电商为GMV贡献巨量的行业动态,很容易找到一个在2020年快速成长、勇敢挑战的“直播故事”,对整个行业寄予厚望,迫不及待期待。

然而,正因为如此,“直播”似乎也更需要恢复。毕竟,当直播行业进入“常态化变革”时,整个行业的发展周期就成了珍贵的样本:

已经完成快速试错,在聚焦全行业的情况下,很少能在短时间内经历充分的市场考验;这是新鲜的,但有证据可循。《千播大战》之后,也是“生不如死”。有人认为是业内罕见的“冷饭”,也有人认为是前所未有的模式创新.

总之,我们完全有理由重复这一系列复杂但有规律的趋势,找出失败的潜在原因,定位成功的关键点。为此,我们挑选了几个最能代表2020年直播行业现状的脚印,或许2021年即将出现的新趋势已经在这些脚印中写下了开始。

一、变化1:新电商玩家登场,“必备”自建电商

在描述2020年“直播电商”为何火起来的时候,我们经常能在行业媒体上看到这样的解释:

随着疫情期间消费场景的“集体在线化”,直播带货是一项经历了一波增长周期的“现有技术”。