两年时间美国环保时尚服装品牌Everlane就败走中国

 资讯     |      2021-10-08 04:18

充满品牌的中国服装市场,从来不缺访客。当快时尚品牌HM集团的ARKET和其他Stories正在加快在中国开店的速度时,同样定位于基础模式、注重极简风格的美国环保时尚品牌Everlane,最近却决定暂时退出中国市场。

9月8日,美国时尚品牌Everlane发布声明称,决定暂时关闭天猫海外旗舰店,从9月12日起停止接单和所有产品下架,售后和客服服务于10月10日结束。8月30日,该品牌的微信小程序也被暂停。

虽然该品牌表示,未来中国消费者仍可通过品牌官网购买,但语言和支付方式带来的限制仍影响着消费者的购物体验。天猫旗舰店和微信小程序的暂停,突然宣布其在中国市场“水土不服”。

Everlane最早成立于2011年的美国,坚持可持续时尚,只做经典基础款,透明公开成本定价,不分季节销售不打折。这样的“反套路”操作俘获了很多消费者的心,甚至很多当红明星都是它的粉丝。短短两年,品牌销售额达到1200万美元,目前估值已经超过20亿美元。

这样一个反常规的品牌在中国市场并没有取得同样好的成绩。在中国市场,定位相同的COS和arket比它更有存在感。COS和ARKET在中国都有实体店,如果在中国发货,7天之后没有理由退货,可以给消费者更好的体验,这是Everlane所缺乏的。

在竞争对手的攻击和新冠肺炎造成的不利影响的共同作用下,Everlane调整全球战略布局已成为必然。有时候,特立独行并不总能得到好的结果。面对市场规则,必须承认它也会失败。

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充满品牌的中国服装市场,从来不缺访客。快时尚品牌HM集团的ARKET等故事在中国不断提高开店速度的时候,也是定位在基础上的。

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